Coronapandemin har inneburit utmaningar – men den har också fått svenskarna att omvärdera vad de tycker är viktigt i livet. Exempelvis så visar en undersökning från Kantar Sifo att svenskarna under 2020 till högre grad värdesätter kvalitetstid med vänner och familj. Årets riktiga julklapp spås därför inte bli någon teknisk eller uppkopplad pryl, utan istället en social sådan i form av sällskapsspelet.
Nästan varannan svensk (49 %) uppger att de till mycket eller något högre grad värdesätter att spendera kvalitetstid med sin familj, jämfört med innan coronapandemin. Det visar en undersökning av Kantar Sifo på uppdrag av Prisjakt, som har över 3 000 respondenter. Svenskarnas önskan att umgås syns också i Prisjakts statistik, när det kommer till vad man är intresserad av att handla.
– Samtidigt som uppkopplade prylar tar över våra liv allt mer, uppstår en motreaktion där många svenskar söker sig till analoga sammanhang. Det här speglar sig även i vad svenskarna vill ge till nära och kära i julklapp. Det kommer att ligga många sällskapsspel och brädspel under julgranen i år, vi kan nämligen se en betydande ökning i köpintresse för den produktkategorin, säger Oscar Hagman, dataanalytiker för Prisjakt Insights.
Sällskapsspel har sedan länge varit en populär julklapp. Prisjakt uppskattar att det förra året köptes nästan tre gånger (286 %) så många sällskapsspel i december jämfört med en genomsnittlig månad.* I år har dock intresset vuxit ytterligare. Under början av pandemin, april och maj, ökade svenskarnas köpintresse för sällskapsspel med hela 49 procent. Och i oktober har trenden fortsatt med en ökning på 14 procent.
– Nu under reaperioder så är det många svenskar som är ute efter sällskapsspel, och det lär bli ännu populärare när julhandeln drar igång. Om man har inte kan eller vill ses fysiskt är ett tips att kika på digitala varianter. Det har nämligen dykt upp en hel del sådana versioner som både är underhållande och enkla förstå, som exempelvis monopol, säger Oscar Hagman, dataanalytiker på Prisjakt Insights.
Förutom att svenskarna till högre grad värdesätter kvalitetstid med familj, så uppger också 44 procent att de till högre grad värdesätter att spendera kvalitetstid med vänner.
Populäraste sällskapsspelen i Sverige enligt Prisjakts statistik
När då då
Ticket to Ride: Europe
Terraforming Mars
Pandemic
Catan
Codenames
Uno
Exploding Kittens
Wingspan
Sequence
* Prisjakt Consumer Interest Index, ett verktyg utvecklat av Prisjakt som rapporterar om miljontals svenskars köpintresse (klick från Prisjakt till butik) för olika typer av produkter eller produktkategorier. Denna specifika undersökning inkluderade köpintresset för sällskapsspel i december 2019, jämfört med en genomsnittlig månad det året.
Om undersökningen
Statistik från Kantar Sifo och Prisjakts undersökning. Undersökningen genomfördes av Kantar Sifos riksrepresentativa och slumpmässigt rekryterade webbpanel under tidsperioden 12–20 oktober 2020. Totalt har 3158 intervjuer samlats in bland svenska allmänheten av personer i åldrarna 18–79 år.